Trenutačno e-trgovina na Bliskom istoku pokazuje brzi zamah razvoja. Prema nedavnom izvješću koje su zajednički objavili Dubai Southern E-commerce District i globalna agencija za istraživanje tržišta Euromonitor International, veličina tržišta e-trgovine na Bliskom istoku 2023. bit će 106,5 milijardi UAE dirhama (1 USD oko 3,67 UAE dirhama), povećanje od 11,8 posto. Očekuje se da će zadržati ukupnu godišnju stopu rasta od 11,6% tijekom sljedećih pet godina, porasti na 183,6 milijardi AED do 2028.
Industrija ima veliki potencijal za razvoj
Prema izvješću, postoji pet značajnih trendova u trenutnom razvoju ekonomije e-trgovine na Bliskom istoku, uključujući sve veću popularnost online i offline višekanalne maloprodaje, raznovrsnija sredstva elektroničkog plaćanja, pametne telefone koji su postali mainstream online kupnje, sustav članstva e-commerce platformi i izdavanje kupona za popust sve su češći, a učinkovitost distribucije logistike uvelike je poboljšana.
U izvješću se ističe da je više od polovice stanovništva na Bliskom istoku mlađe od 30 godina, što predstavlja solidnu osnovu za ubrzani razvoj e-commerce ekonomije. U 2023. sektor e-trgovine u regiji privukao je oko 4 milijarde dolara ulaganja i 580 poslova. Među njima su Saudijska Arabija, Ujedinjeni Arapski Emirati i Egipat glavne investicijske destinacije.
Upućeni u industriju vjeruju da je ubrzani razvoj e-trgovine na Bliskom istoku uzrokovan višestrukim čimbenicima, uključujući popularnost brzog interneta, snažnu potporu politike i kontinuirano poboljšanje logističke infrastrukture. Trenutačno, uz nekoliko divova, većina platformi za e-trgovinu na Bliskom istoku nije velika, a regionalne zemlje ulažu napore na različite načine kako bi promicale daljnji razvoj i rast malih i srednjih platformi za e-trgovinu.
Ahmed Hezaha, relevantni voditelj međunarodne konzultantske agencije Deloitte, rekao je da potrošačke navike, maloprodajni formati i ekonomski obrasci na Bliskom istoku ubrzavaju transformaciju, pokrećući eksplozivan rast e-commerce ekonomije. Regionalno gospodarstvo e-trgovine ima velik potencijal za razvoj i inovacije te će igrati ključnu ulogu u digitalnoj transformaciji, preoblikovanju trgovine, maloprodaje i krajolika start-upa na Bliskom istoku.
Mnoge su zemlje uvele politike podrške
Ekonomija e-trgovine činila je samo 3,6% ukupne maloprodaje na Bliskom istoku, od čega Saudijska Arabija i Ujedinjeni Arapski Emirati čine 11,4% odnosno 7,3%, što je još uvijek daleko iza globalnog prosjeka od 21,9%. To također znači da postoji veliki prostor za uspon regionalnog e-commerce gospodarstva. U procesu digitalne ekonomske transformacije, zemlje Bliskog istoka su promicanje gospodarskog rasta e-trgovine preuzele kao ključni smjer.
„Vizija 2030″ Saudijske Arabije predlaže „Nacionalni plan transformacije“, koji će razviti e-trgovinu kao važan način diverzifikacije gospodarstva. Kraljevstvo je 2019. donijelo zakon o e-trgovini i uspostavilo Odbor za e-trgovinu, pokrenuvši 39 akcijskih inicijativa za reguliranje i podršku e-trgovine. Godine 2021. Saudijska središnja banka odobrila je prvu uslugu osiguranja za isporuke e-trgovine. Godine 2022. saudijsko Ministarstvo trgovine izdalo je više od 30.000 operativnih licenci za e-trgovinu.
Ujedinjeni Arapski Emirati razvili su Strategiju digitalne vlade 2025. kako bi kontinuirano poboljšavali povezanost i digitalnu infrastrukturu te pokrenuli Digitalnu platformu jedinstvene vlade kao vladinu preferiranu platformu za isporuku svih javnih informacija i usluga. Godine 2017. UAE su pokrenuli Dubai Business City, prvu slobodnu trgovinsku zonu e-trgovine na Bliskom istoku. Godine 2019. UAE je osnovao Dubai South E-commerce District; U prosincu 2023. vlada Ujedinjenih Arapskih Emirata odobrila je Saveznu uredbu o obavljanju poslovnih aktivnosti putem suvremenih tehnoloških sredstava (e-trgovina), novi zakon o e-trgovini čiji je cilj poticanje rasta gospodarstva e-trgovine razvojem naprednih tehnologija i pametnog infrastruktura.
U 2017., egipatska vlada pokrenula je Egipatsku nacionalnu strategiju e-trgovine u suradnji s međunarodnim organizacijama kao što su UNCTAD i Svjetska banka kako bi postavila okvir i rutu za razvoj e-trgovine u zemlji. Godine 2020. egipatska vlada pokrenula je program "Digitalni Egipat" za promicanje digitalne transformacije vlade i promicanje razvoja digitalnih usluga kao što su e-trgovina, telemedicina i digitalno obrazovanje. Na ljestvici Svjetske banke o digitalnoj upravi za 2022., Egipat se popeo iz "Kategorije B" u najvišu "Kategoriju A", a globalno rangiranje Indeksa vladinih aplikacija umjetne inteligencije poraslo je sa 111. 2019. na 65. mjesto 2022.
Uz poticanje višestruke potpore politikama, značajan dio regionalnih početnih ulaganja ušao je u područje e-trgovine. UAE je posljednjih godina doživio niz velikih spajanja i akvizicija u sektoru e-trgovine, poput Amazonove akvizicije lokalne platforme za e-trgovinu Suk za 580 milijuna dolara, Uberove akvizicije platforme Karem za prodaju automobila za 3,1 milijardu dolara, i akvizicija internetske tvrtke od strane njemačkog multinacionalnog diva za dostavu hrane i namirnica platforma za kupnju i dostavu namirnica u UAE za 360 milijuna dolara. U 2022. Egipat je primio 736 milijuna dolara ulaganja u početna poduzeća, od čega je 20% otišlo u e-trgovinu i maloprodaju.
Suradnja s Kinom je sve bolja i bolja
Posljednjih su godina Kina i zemlje Bliskog istoka ojačale političku komunikaciju, industrijsko spajanje i tehnološku suradnju, a e-trgovina putem Puta svile postala je novi vrhunac visokokvalitetne suradnje Pojasa i puta između dviju strana. Još 2015. godine, kineski prekogranični brend e-trgovine Xiyin ušao je na tržište Bliskog istoka, oslanjajući se na veliki model "mali pojedinačni brzi revers" i prednosti u informacijama i tehnologiji, tržišna se ljestvica brzo proširila.
Jingdong je 2021. potpisao sporazum o suradnji s arapskom lokalnom platformom za e-trgovinu Namshi na način "lagane suradnje", uključujući prodaju nekih kineskih robnih marki na platformi Namshi i platformu Namshi za pružanje podrške Jingdongovoj lokalnoj logistici, skladištenju, marketingu i stvaranje sadržaja. Aliexpress, podružnica Alibaba Grupe, i Cainiao International Express unaprijedili su prekogranične logističke usluge na Bliskom istoku, a TikTok, koji ima 27 milijuna korisnika na Bliskom istoku, također je počeo istraživati tamošnje e-trgovine.
U siječnju 2022. Polar Rabbit Express pokrenuo je svoju ekspresnu mrežnu operaciju u UAE i Saudijskoj Arabiji. U nešto više od dvije godine distribucija terminala polar rabbit dosegla je cijeli teritorij Saudijske Arabije i postavila rekord od više od 100.000 isporuka u jednom danu, što je dovelo do poboljšanja učinkovitosti lokalne logistike. U svibnju ove godine Polar Rabbit Express objavio je da je povećanje kapitala od nekoliko desetaka milijuna dolara za Polar Rabbit Saudi Arabia od strane Easy Capitala i konzorcija Bliskog istoka uspješno dovršeno, a sredstva će se koristiti za daljnju nadogradnju strategije lokalizacije tvrtke na Bliskom istoku. Li Jinji, osnivač i izvršni partner Yi Da Capitala, rekao je da je razvojni potencijal e-trgovine na Bliskom istoku golem, da je kineska roba široko popularna, a visokokvalitetna znanstvena i tehnološka rješenja koja pružaju kineska poduzeća pomoći će regiji dodatno poboljšati razinu infrastrukture i učinkovitosti logističkih operacija, te zatvoriti suradnju između dviju strana u industriji e-trgovine.
Wang Xiaoyu, pridruženi istraživač na Institutu za međunarodne studije Sveučilišta Fudan, rekao je da su kineske platforme za e-trgovinu, društveni modeli e-trgovine i logistička poduzeća dali poticaj razvoju e-trgovine na Bliskom istoku i kineskom fintechu. tvrtke su također dobrodošle za promicanje rješenja mobilnog plaćanja i e-novčanika na Bliskom istoku. U budućnosti, Kina i Bliski istok imat će šire izglede za suradnju u područjima "društvenih medija +", digitalnog plaćanja, pametne logistike, ženske robe široke potrošnje i druge e-trgovine, što će pomoći Kini i zemljama Bliskog istoka da izgrade uravnoteženiji gospodarski i trgovinski obrazac od obostrane koristi.
Izvor članka: People's Daily
Vrijeme objave: 25. lipnja 2024